El consejero de Desarrollo Sostenible, José Luis Escudero, ha presentado la guía ‘Navidad en Igualdad’, un recurso que se pone a disposición de todas las personas consumidoras de la región con el objetivo de promover la igualdad y romper patrones sexistas en los distintos hábitos de consumo de cara a las próximas fiestas, así como en la adquisición de juegos, juguetes y videojuegos. “Queremos que sea una herramienta práctica y sencilla para comprar, consumir y fomentar la diversión de los más pequeños de forma igualitaria y respetuosa”.
El Gobierno de CLM publica la guía ‘Navidad en Igualdad’ para romper patrones sexistas en los hábitos de consumo y en la adquisición de juegos, juguetes y videojuegos
Así lo ha
manifestado Escudero durante la presentación que ha tenido lugar en el Palacio
de Fuensalida, en la que ha estado acompañado por la consejera de Igualdad y portavoz,
Blanca Fernández, donde ha explicado que, con esta guía, “desde el Gobierno
regional queremos fomentar unas fiestas felices e igualitarias para que los
niños y niñas se diviertan y escojan libremente sus juguetes, sin que éstos sean
sexistas”.
Además, el
consejero ha señalado que a través de esta guía “queremos también insistir en
que, como sociedad, no debemos tolerar ningún tipo de actitud sexista ni
machista en estas fechas; que la corresponsabilidad, también en Navidad, es
imprescindible para crear una sociedad más justa e igualitaria; y que las
jóvenes y mujeres no deben asumir de forma exclusiva las tareas propias de las
fechas y el hogar, sino que sean compartidas y corresponsables, además el
reparto de tareas capacitará a los y las menores a implicarse desde la infancia”.
Entre los criterios a tener en cuenta
para escoger un juguete, como recoge la guía, deben ser atractivos y no de un
solo uso; ayudar a desarrollar la imaginación y la creatividad; ser adecuados a
cada edad y seguros; no deben afianzar los estereotipos de género, ni
comportamientos violentos, impulsando la cooperación y la igualdad, respetando
las diferencias entre culturas, sexos y etnias. Y con ello, propone analizar la
publicidad de forma crítica, ya que el juguete es sólo el instrumento y lo
importante es el juego.
Así trata de fomentar la lectura de
libros coeducativos, que “tienen un potencial enorme en las distintas etapas de
la vida donde se interiorizan los valores” y por eso, como ha indicado el
consejero, para construir una sociedad más igualitaria, la lectura infantil y
juvenil ha de ser un instrumento que ayude a romper con los estereotipos sobre
mujeres y hombres y muestren una visión del mundo basada en la igualdad, la
tolerancia, el respeto y la libertad.
Informe sobre presencia de patrones sexistas
El consejero de
Desarrollo Sostenible ha explicado que la decisión de hacer esta guía se basa
en los resultados extraídos del ‘Estudio de la presencia de patrones sexistas
en juegos, juguetes y videojuegos’, con el objetivo de detectar dichos patrones
e indicadores sexistas a los que están expuestos los niños y niñas “para
desmontar los estereotipos y roles de género, fomentar el juego en igualdad y
además ayudar a las familias a elegir lo más adecuado”.
En este estudio se
han analizado de manera aleatoria 2.500 juguetes, 1.500 envases de juguetes,
seis catálogos de juguetes y 100 spots de juguetes durante la campaña de
Navidad 2019-2020. Y ha permitido revisar y medir la presencia de parámetros
estereotipados sexistas en los propios productos, en sus envases, catálogos y spots
dirigidos a la infancia, así como analizar la presencia de estos factores en
las principales tipologías de juegos, juguetes y videojuegos.
Los datos son
concluyentes, según ha dicho el consejero de Desarrollo Sostenible, como
reflejan estos ejemplos: El formato que más patrones estereotipados representa
es la televisión, con el 100% de los spots y, el que menos, los catálogos de
juguetes. También se detecta que las niñas reciben más mensajes estereotipados
y mayor grado de sexismo en los envases y juguetes. Más rosa para ellas y menos
azul para ellas, es decir los colores siguen presentando una división binaria
en función del género al que se dirigen.
Cuidados, belleza
y moda para niñas, como refleja el 79% de los spots de los juguetes que
incluyen arquetipos con patrones sexistas con estos temas. Y deporte,
violencia, ciencia y movimiento para ellos, como demuestra el 40% de los
juguetes y el 35% de los envases dirigidos a niños.
Pero también se
reflejan datos como que no todos los juguetes, ni los envases, incluyen esos
patrones, es decir casi la mitad de los juguetes, el 49% muestra un enfoque no
diferenciado por género. Y el 34% de los envases tiene un enfoque neutro, sin
estereotipo de género. “Esto quiere decir que existe una tendencia a la
igualdad en algunas tipologías de juguetes, que hay un cambio en el enfoque de
los catálogos donde se detecta discriminación positiva en algunas variables
analizadas” y, por tanto, “concluir que los datos son realmente positivos, ya
que hay una tendencia hacia la equidad”, ha detallado José Luis Escudero.
Tanto la guía ‘Navidad en Igualdad’
como el estudio, han sido elaborados desde la Dirección General de Agenda 2030
y Consumo de la Consejería de Desarrollo Sostenible, en coordinación con la
Consejería de Igualdad y con cargo a los fondos del Pacto de Estado de
Violencia de Género, y ya puede descargarse desde hoy en el siguiente enlace
del Portal web de Consumo de Castilla-La Mancha: https://consumo.castillalamancha.es/node/23810.
La sensibilización, un instrumento fundamental
Asimismo, el
consejero ha indicado que, tanto el informe como la guía, se enmarcan en los
objetivos que emanan de la Ley del Estatuto de las Personas Consumidoras,
“pionera, inclusiva e innovadora que aprobamos en 2019 y que entre otros
objetivos previene y protege contra la publicidad sexista y contra la
discriminación hacia las mujeres”.
Además, como ha
apuntado, están directamente relacionados con los 17 Objetivos de Desarrollo
Sostenible de la Agenda 2030 “que aborda desafíos sociales como puede ser la
violencia machista y todas sus formas de expresión, donde la educación y las
campañas de sensibilización son instrumentos fundamentales para potenciar la
igualdad y romper los roles tradicionalmente establecidos”.
Finalmente,
Escudero ha avanzado que tanto la guía como el estudio trascenderán al ámbito
de la formación, ya que formarán parte de un curso on-line en igualdad que se
ofrecerá a 80 profesionales técnicos de las Oficinas Municipales de Información
al Consumidor de la región, como agentes influyentes en hábitos y decisiones de
compra.